Las ventas en comercios minoristas PyMEs durante el Día de la Madre 2026 registraron una caída real del 1,4% en comparación con el año anterior, según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Esta baja se suma a una tendencia negativa que se mantiene desde hace cinco años consecutivos para esta fecha comercial.
El estudio destaca que la demanda estuvo limitada por presupuestos familiares ajustados. A pesar de que se ofrecieron diversas promociones, descuentos bancarios y opciones de financiación, estas medidas no fueron suficientes para revertir la caída en términos reales.
El ticket promedio general alcanzó los $63.197 a precios corrientes, aunque con variaciones significativas entre rubros. El gasto más elevado se registró en cosméticos y perfumería, mientras que las librerías presentaron el ticket promedio más bajo.
Sobre el impacto de la fecha, el 39,9% de los comercios evaluó que el Día de la Madre tuvo una incidencia moderada en sus ventas; un 31,7% reconoció que sumó actividad sin modificar el panorama general; el 19,3% afirmó que no generó impacto alguno; y apenas el 9% lo consideró clave para impulsar las ventas mensuales.
En cuanto a las expectativas previas, el 51,3% de los comerciantes sostuvo que los resultados estuvieron en línea con lo esperado, mientras que un 32,5% vendió por debajo de sus proyecciones y un 16,2% logró superarlas.
Cuatro de seis rubros relevados sufrieron caídas. Electrodomésticos lideró el descenso con una baja del 3,6%, seguido por cosméticos y perfumería y tecnología, ambos con una contracción del 3,2%. Calzado y marroquinería descendieron un 2,2%. En contraste, las librerías crecieron un 3,4% y la indumentaria mostró una leve mejora del 0,1%.
El informe señala que las promociones y las alternativas de pago a plazos fueron fundamentales para sostener las operaciones, aunque también afectaron los márgenes de ganancia de los comerciantes.
Por ejemplo, en calzado y marroquinería, las ventas se apoyaron en planes de tres y seis cuotas y descuentos de hasta el 20%, con una demanda concentrada en productos de menor valor, como calzado de uso diario y artículos pequeños.
En cosméticos y perfumería, pese a un ticket promedio de $88.000, el sector experimentó una caída del 3,2%. Las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otras zonas afectaron la circulación de clientes en locales físicos durante los días previos.
El sector de electrodomésticos fue el más golpeado, con una caída del 3,6%. Los consumidores optaron por aparatos pequeños y más económicos, y las ventas online mostraron mayor dinamismo que los comercios tradicionales. La falta de liquidez y las dificultades para acceder a financiación limitaron la compra de artículos de mayor valor.
En tecnología, la caída del 3,2% se atribuyó a que muchos consumidores postergaron la renovación de celulares, eligiendo regalos más accesibles como auriculares, fundas y relojes inteligentes.
La indumentaria logró un crecimiento marginal del 0,1%, impulsado por promociones como 2x1, 3x2 y descuentos de hasta el 20%, especialmente en prendas livianas y ropa deportiva. Sin embargo, el costo de estas bonificaciones afectó la rentabilidad del sector.
Las librerías tuvieron el mejor desempeño, con un aumento interanual del 3,4% y el ticket promedio más bajo, de $37.638. La demanda se concentró en libros de cocina, desarrollo personal y opciones económicas, y en algunas localidades las ferias del libro contribuyeron a impulsar las ventas.
En síntesis, el Día de la Madre 2026 dejó un panorama dispar entre sectores, pero con una tendencia general clara: el consumo sigue condicionado por la cautela de los hogares. Las cuotas, descuentos y promociones fueron útiles para sostener parte de la actividad, aunque no alcanzaron para revertir la caída real en ventas.
Con cinco años consecutivos de retroceso en esta fecha tradicional, el relevamiento evidencia que el Día de la Madre continúa sin ser un motor suficiente para dinamizar el comercio minorista PyME en el país.