Toyota Argentina anunció que reducirá los precios de sus autos a partir del 1 de diciembre, en respuesta a la eliminación del impuesto PAIS y para compensar una caída en las ventas debido a la expectativa de precios más bajos en enero. El impuesto PAIS, que se eliminará a fin de año, implica una reducción de los costos de importación del 7,5%. Como medida de acompañamiento, la compañía reducirá los precios de sus modelos importados de Brasil, como el Toyota Yaris, Corolla y Corolla Cross, en un 3% en diciembre. Por otro lado, los modelos de fabricación nacional, como el Toyota Hilux y SW4, que tienen un menor impuesto debido a su alto porcentaje de autopartes nacionales, tendrán una baja del 1%.
En una decisión similar, Ford Argentina también anunció una reducción de precios, aunque en un formato diferente. La baja promedio será del 1%, pero no está relacionada con la procedencia de los modelos, sino con su posicionamiento en el mercado. Según la marca, al absorber el 2% del crawling peg, la devaluación oficial mensual, el efecto del precio de lista promedio termina siendo del 3%.
La eliminación del impuesto PAIS a fines de noviembre facilitó esta decisión, ya que todo lo importado durante diciembre pagará el impuesto, pero no lo que se venderá en enero. Esto evita una absorción de costos que no se puede trasladar a los precios. Sin embargo, esta medida podría llevar a más consumidores a postergar su compra de vehículos cero kilómetro, ya que esperan conseguirlos a un precio más bajo en enero.
A pesar de la reducción impositiva y las medidas tomadas por las automotrices, las ventas en noviembre están lejos de alcanzar las expectativas de los fabricantes. Incluso si se igualaran o superaran ligeramente los resultados de noviembre de 2023, los objetivos de mejora cercana al 8% parecen imposibles de cumplir. Ante esta situación, las marcas planean tomar medidas en diciembre para evitar una baja aún mayor en las operaciones y una crecida inusual en enero de 2025.
En conclusión, Toyota Argentina y Ford Argentina reducirán los precios de sus autos en respuesta a la eliminación del impuesto PAIS y para contrarrestar una posible caída en las ventas debido a la expectativa de precios más bajos en enero. Mientras que Toyota reducirá los precios en un 3% para sus modelos importados de Brasil y en un 1% para los fabricados en Argentina, Ford aplicará una reducción promedio del 1% que no está relacionada con la procedencia de los modelos. Sin embargo, los fabricantes se enfrentan al desafío de alcanzar las expectativas de ventas en un contexto complicado y de incertidumbre.